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广告词的创意技巧  

时间:2011-08-13 23:22:32  来源:  作者:

广告是艺术和科学的融 合体,而广告词又往往在广告中 起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:
1.综合型:所谓综 合型就是“同一化”,概括地把企业加 以表现。如:××服务公司以 “您的需求就是我们 的追求”为广告词。

2.暗示型:即不直 接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨 ”。

3.双关型:一语双 关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟 情”为广告词,深得情 侣喜爱。

4.警告型:以 “横断性”词语警告消费者, 使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要 ”。

5.比喻型:以某种 情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约 会前一次”。

6.反语型:利用反 语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告: “不打不相识 ”。

7.经济型:强调在 时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车 的价格”。如果你要乘飞机 ,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半 的价格”,这样的清洁剂当 然也会大受欢迎。

8.感情型:以缠绵 轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐 ”为广告词,虽然只 是淡淡的一句,却打动了许多人的心。

9.韵律型:如诗歌 一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢, 酒逢知己古井贡”。

10.幽默型:用诙谐 、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者 ”;脚气药水广告: “使双脚不再生 ‘气’”;电风扇广告: “我的名声是吹出来 的”。

 

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